Zpět

PR článek

Prostřednictvím blogu ISIC LIFE přinášíme studentům obsah, který je informuje o výhodách ve světě ISIC, inspiruje v různých oblastech života a v neposlední řadě také zabaví. Pokud se na blogu objeví obchodní nabídky, jsou unikátní a exkluzivní pro naši cílovou skupinu. Vytváříme vlastní obsah, ale uveřejňujeme i partnerské PR články.

Komunikační požadavky

Je potřeba, aby komunikace byla vždy uzpůsobená pro definovanou cílovou skupinu a představovala hodnotu partnerského benefitu ve spojení s průkazem.

  • Očekávány jsou nabídky, jak s průkazem ISIC ušetřit, představení relevantních produktů, pozvánky na zajímavé akce, studijní a lifestyle tipy apod. Obsah tedy tvořte v duchu „ušetři s ISIC“, „ISIC ti přináší/doporučuje“, případně nabízejte „ISIC TIP“.
  • Jako formu oslovení zvolte tykání i přesto, že nás sledují i jiné cílové skupiny než studenti.
  • Článek by měl mít formu novinového článku, který přináší fakta, zajímavosti, rady nebo řešení problému a projevuje znalost situace publika. Článek nesmí působit jako pouhé reklamní sdělení.
  • Pokud zmiňujete ISIC nebo jiný z průkazů, prosíme o dodržení správného názvu produktu, kterým je „průkaz ISIC“, nikoliv „karta, kartička.
  • Komunikace nesmí obsahovat vulgarismy nebo jiné neetické prvky, ani vybízet k násilí nebo nezdravému životnímu stylu.
  • Inspiraci pro tvorbu vašich sdělení můžete hledat také v našem Tone of Voice.
CÍLOVÁ SKUPINA

Převážně studenti středních a vysokých škol, držitelé průkazu ISIC.

Sdělení přichází k cílové skupině jménem ISIC (ITIC/Alive), je tedy potřeba při formulování obsahu myslet na to, že my = ISIC. V textu by se tedy neměly objevovat fráze typu „Náš produkt…“, „Jsme leaderem v…“ apod., které mohou být zavádějící.

Jak ANO
  • Přinášíme ti studentské tarify od Vodafone už od 487 Kč měsíčně
  • Ušetři s ISIC každý týden 10 % za nákup v Tesco
Jak NE
  • Přinášíme ti naše studentské tarify už od 487 Kč měsíčně
  • Ušetři v našich prodejnách každý týden 10 %

Specifikace podkladů

Nadpis
  • Počet znaků: 45–60 znaků vč. mezer
  • Musí výstižně charakterizovat obsah článku
  • Nejsou dovoleny verzálky, tučné písmo nebo jiné zvýraznění textu
  • Nesmí obsahovat URL adresu, proklik, adresu pro načítání statistik, obrázek
Perex
  • Počet znaků: 200–245 znaků vč. mezer
  • Textová upoutávka na článek
  • Nejsou dovoleny verzálky, tučné písmo nebo jiné zvýraznění textu
  • Nesmí obsahovat URL adresu, proklik, adresu pro načítání statistik, obrázek
Vlastní článek
  • Rozsah: minimálně 300 slov (doporučujeme nepřekračovat počet 900 slov)
  • Obsah článku musí být unikátní (nelze použít text, který byl publikován jinde)
  • Text musí být členěn do odstavců a musí obsahovat podtitulky H2, H3 atd.
  • Může obsahovat maximálně 3 externí odkazy
  • Text viditelně oddělte od titulku a perexu
Obrázky a videa
  • Náhledový obrázek: v rozlišení 570 x 380 px (na šířku). Náhledový obrázek nesmí působit jako reklama
  • Každý článek by měl obsahovat minimálně 1 obrázek v rozlišení 810 x 540 px (na šířku)
  • Pokud budete chtít dva obrázky vedle sebe, každý by měl mít rozlišení 400 x 300 px
  • Obrázky posílejte výhradně jako přílohy (formáty .jpg, .jpeg)
  • Při větším množství obrázků je do přílohy nahrajte v ZIPu
  • V případě, že budete do článku chtít přidat video, pošlete odkaz na umístění originálních souborů na webu
Klíčová slova
  • Článek by měl být optimalizovaný na jedno klíčové slovo, které by se mělo objevit v nadpisu článku, alespoň v jednom podnadpisu a dle délky článku 3x až 5x rovnoměrně v těle článku
  • Klíčové slovo doporučujeme zahrnout také do prvního odstavce textu
Dodatečná specifika
  • PR článek dodávejte v běžném textovém formátu (.txt .rtf .doc či .docx nebo jako tělo emailu) pokud možno v co nejjednodušší podobě · Počet slov lze ověřit na www.pocetznaku.cz
Věříme, že budete při vytváření naší společné komunikace respektovat uvedená pravidla a doporučení. Vyhrazujeme si však právo dodané podklady odmítnout nebo adekvátně upravit v případě, kdy se obsah nebo zpracování nebude slučovat s našimi hodnotami, pravidly nebo záměry naší komunikace.